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Madagascar et publicites exotiques

Posted on: November 30, 2005

L’exotisme vend encore et toujours. Et le nom de Madagascar est exotique. Pourquoi donc quatre animaux echappes d’un zoo new yorkais se retrouvent ils a Madagascar et non a Haiti, par exemple? Pour un Americain bon teint, Haiti reveillerait plutot des images de refugies, de Jean Baptiste Aristide, de Tontons Macoutes, de coups d’etat repetes, d’insecurite. Alors que le nom seul de Madagascar reveille des envies de voyages et d’ailleurs.

Madagascar? C’est une scenteur de vanille, des orchidees a perte de vue, le bleu aveuglant de l’Ocean Indien. Des lemuriens tout mignons, qui parlent avec un accent indien inexplicable, et qui sautillent avec une vigueur de bon sauvage dans la foret tropicale intacte, ou aucun indigene n’est encore venu se livrer a des feux de brousse.

Rien n’a change. On retrouve cet exotisme de bon ton, et bien colonialiste lors des expositions coloniales de 1900, 1906, 1922 et 1931. On y exhiba Madagascar avec toutes les autres colonies pour afficher l’etendue de l’empire. En 1900, des Malgaches furent emmenes en metropole pour etre exhibes. “Type Hova, type Betsileo, type Bara”… Ca vous dit surement quelque chose si vous aimez les antiquailleries sur Madagascar.

Il n’y a plus a s’etonner du ton Ya Bon Banania des affiches publicitaires de l’epoque ou on nous dessine sous toutes les coutures de l’exotisme.

Une lecture d’une biographie de Ranavalona III m’avertit qu’elle avait fait des publicites pour les biscuits Lefevre Utile. Quelle malheureuse femme fut elle, celle qui naquit princesse, que les colons surnommerent “Face de Singe”, et dont le dernier Bain Royal se deroula sous les quolibets des envahisseurs, qui se retrouva a quemander sa subsistence a son vainqueur, qu’elle appela avec justesse General Masiaka (Gallieni), et qui mourut si loin, en exil… Pauvre reine exotique…

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  • Anonymous: Michener, le grand romancier historique raconte dans sa fresque sur l'Afrique du Sud (je ne me souviens pas du titre) la vie d'une esclave Malagasy
  • Anonymous: mahagaga fa misy album nataon'i nicolas vatomanga izay tany amin'ny taona 1999 tany fa tsy nivoaka ilay izy : redalandy (red island) no nataony anaran
  • Zanatany: j'ai hérité (de mes grands parents qui vivaient à Mada depuis 1927)d'une oeuvre phénoménale de Maurice Le scouezec peinte à Madagascar (Mahamas)

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